今天是2025年1月21日，星期二，下面就和我一起了解下今早的电商新闻吧。

第1条消息：FILA换帅 16年安踏老将离任CEO

《中国企业家》独家获悉，包括FILA品牌在内的安踏时尚运动品牌群近日低调换帅，加入FILA近16年的老将姚伟雄离任，接任者为江艳——曾先后操盘ANTA KIDS和FILA FUSION的品牌管理工作。

因已到退休年龄，姚伟雄将不再担任安踏集团时尚运动品牌群 CEO职务，未来他将继续担任集团副总裁，负责集团时尚产业项目的日常管理与运营。自2010年起，姚伟雄一直负责FILA品牌大中华地区的业务，在此期间，FILA从亏损千万到盈利过60亿元，营收从5000万元到251亿元。2019年开始，斐乐营业额已经占据安踏集团的半壁江山，与安踏主品牌一起，进入中国市场前五大运动品牌之列。

第2条消息：打假人再曝与辉同行带货羊奶粉不纯

1月18日，知名打假人王海再次发布视频爆料，“与辉同行”直播间销售的卓牧牌和臻牧牌两款纯羊奶粉被检测出牛源成分，而产品配料表中标注仅含有“生羊乳”一种成分，其认为直播间里的宣传与实际检测结果不符，有掺假嫌疑。

这是继15日爆料“卓牧高钙免疫球全家羊奶粉”含有牛源成分之后，王海再揭“与辉同行”直播间销售的纯羊奶粉涉嫌“不纯”。王海称：“忠告，对于牛奶蛋白过敏的消费者，在购买羊奶制品的时候，也一定要擦亮眼睛，不要被商家蒙骗。” 1月17日下午，“卓牧”抖音旗舰店直播间的主播展示了两份检测报告，显示未检测出牛源性成分。卓牧也在公司声明中提及，高钙全家免疫球蛋白羊奶粉400g是调制奶粉，且在商品包装上、直播间从未说明是纯羊奶粉，产品配料均有清晰标识。

第3条消息：淘宝百亿补贴竞价升级，支持区域出价及商家全链路身份保护

日前，淘宝百亿补贴竞价升级为“超链半托管”，升级后的主要变化是，支持供货商家进行区域竞价，即针对某些省份区域出价，同时将在售后全链路对商家进行身份保护，进一步实现无忧托管。

据悉，百亿补贴“半托管”中的商品会以“百亿补贴官方精选”的形式进行售卖，前台可享受商家身份保护和官方背书，销评归属商家，同时可享受官方补贴、流量曝光、平台客服承接，减少经营成本。如今的“超链半托管”是百亿补贴半托管竞价的全面升级。升级后，商家可根据自身经营情况灵活选择省份维度的区域进行竞价，以“区域供货价”售卖。每个区域的前三名会被平台优先派单，前三名售罄后其他名次才有被派单的机会。

据了解，参与“超链半托管”需要缴纳百亿补贴类目技术服务费。不过，供货方若为天猫商家，可获得天猫佣金100%返还。其中80%为现金返还，20%用于生意反哺红包投放。

第4条消息：京东新增“送礼”功能

日前，京东App上线“京东送礼”功能。具体来看，京东将送礼入口“送给TA”设置在了商品详情页中商品标题的下方。消费者进入该入口、选择完商品款式和尺码后，点击“立即送给TA”，就进入了送礼寄语和结算页面。

据悉，京东的“送礼”功能支持消费者选择贺卡封面、自主编辑送礼方和收礼方昵称以及寄语。在商品的收货地址方面，既可以由送礼人填写，也可以由收礼人填写地址和收货时间。此外，京东还为“送礼”功能增加了“保密”玩法。送礼人可以点击“保持神秘感，给TA一个惊喜”的选项，这样收件人在收到商品前无法看到商品信息。

第5条消息：小红书iOS版灰度测试一键翻译功能

1月18日，据媒体报道，小红书iOS版已上线一键翻译功能，用户可对评论区的英文内容进行翻译。有了翻译功能，中国与海外网友将能更加便捷地互相交流。不过，如果留言中同时包含中文和英文，就不会出现翻译选项。目前，暂未发现小红书安卓版上线翻译功能。

日前，大量外国网友涌入小红书，用户们因此提出希望平台可以开发出一键翻译功能。1月16日，小红书客服工作人员回应称，“近期确实收到反馈，有海外账户注册发布了相关笔记，针对网友呼吁开发一键翻译功能，小红书已经提交到相关团队部门，目前他们正对这方面工作进行更新跟进，建议用户持续关注官方信息，保持功能更新。”

第6条消息：TikTok发布声明：正在恢复对美国用户的服务

当地时间1月19日，TikTok在社交媒体平台X上发表声明称，正在恢复对美国用户的服务，并将与美国候任总统特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。美东时间18日晚，TikTok关停了对美用户服务。

第7条消息：亚马逊去年新增卖家超90万

Marketplace Pulse数据显示，亚马逊2024年在全球22个市场中新增了90多万名新卖家，较2023年的增量明显提升。此外，过去五年间新增卖家数量超过400万，其中约三分之一选择了美国市场。

第8条消息：阿里速卖通加速拓展非洲市场，支持多国本币支付

阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress日前宣布，在去年已支持肯尼亚的M-Pesa和尼日利亚的Opay、verve银行卡等移动支付方式后，今年2月将进一步扩大非洲市场本地货币支付范围。此次本币支付将拓展覆盖埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、南非以及乌干达等多个国家，为当地消费者提供更便捷、安全的在线购物体验。

过去一年，速卖通在非洲区域持续投入，不断提升服务体验。肯尼亚、尼日利亚、摩洛哥等国家的订单最快可在10天内送达。平台还在埃塞俄比亚等国设置了国家展厅，批发类客户可以直接到线下展厅选品和下单。同时，速卖通和非洲电信运营商、支付运营商等紧密合作，提供定制化的电商一体化解决方案。

第9条消息：Shop Tokopedia平台直播的卖家交易量增加30倍

日前，Shop Tokopedia透露，平台上直播推广的卖家交易量大幅增长，平均增长30倍。Tokopedia、ShopTokopedia通过与TikTok的协同效应，成功扩大了印度尼西亚市场的用户覆盖，触及超过2亿人，促进印尼中小微企业的收入增长95%。Tokopedia正在邀请更多商家利用ShopTokopedia上的直播功能来增加在线贸易交易，拉动当地经济。

第10条消息：阿里妈妈上线淘宝星辰视频生成模型：懂卖点、更懂电商

日前，基于自研的淘宝星辰视频生成大模型，阿里妈妈正式推出商用级图生视频AI Native应用——淘宝星辰·图生视频，目前已对淘宝天猫商家开放使用。这一全新的AI Native工具，结合了海量电商数据、丰富的设计语言以及业内领先的营销经验，将推动电商AI内容创作的全流程智能化升级。

这款新AI工具的操作非常简单，用户只需输入一张静态图片和一段简短描述，“淘宝星辰·图生视频”便可基于对该图片的理解，直接生成高质量的5秒视频，生成的视频可达到电影级光影效果，真正大片即视感。

据阿里妈妈技术人员介绍，该团队目前已从0到1完成包括面向生成任务的数据飞轮、自研3D VAE及自研淘宝星辰视频生成大模型开发，其中Tbstar-I2V大模型已经成功应用于“淘宝星辰·图生视频”工具，为商家提供更为专业的电商图生视频解决方案。

第11条消息：科大讯飞申请注册烟火大模型商标

天眼查知识产权信息显示，日前科大讯飞股份有限公司申请注册多枚“烟火大模型”“火炬大模型”“星光大模型”商标，国际分类为科学仪器、网站服务、教育娱乐等，当前商标状态均为等待实质审查。

科大讯飞股份有限公司成立于1999年12月，法定代表人为刘庆峰，注册资本约23.1亿人民币，由中国移动通信有限公司、刘庆峰、中科大资产经营有限责任公司等共同持股。

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